Étude de marché qualitative
L'étude de marché qualitative est une méthode de recherche qui vise à comprendre les raisons qui sous-tendent le comportement des consommateurs. Ce type d'étude est utilisé pour comprendre des concepts, des pensées ou des expériences.
Si tu ne sais pas pourquoi, tu joues à l'aveuglette
Vous disposez de données, mais il vous manque le contexte. Pourquoi un certain segment se détourne-t-il de votre marque ? Qu'est-ce qui motive l'acheteur fidèle ? Quels sont les besoins non exprimés qui entrent en jeu dans votre secteur ? Sans comprendre les raisons qui sous-tendent le comportement de vos consommateurs, chaque décision reste un pari, et chaque erreur une leçon coûteuse.
Découvrez le « pourquoi » dans un environnement de test professionnel
Nos animateurs expérimentés mènent aussi bien des entretiens approfondis que des groupes de discussion avec des participants soigneusement sélectionnés. Dans nos locaux d'Anvers et de Liège, nous disposons même de salles de groupes de discussion équipées d'un miroir sans tain. Vous pouvez ainsi observer les discussions en direct sans perturber la dynamique de groupe.
Comment ça marche ?
Briefing
Nous discuterons de votre produit, de votre objectif, de la méthodologie idéale et de la taille souhaitée de l'échantillon.
01
Recrutement
Nous lançons le questionnaire de présélection. Ensuite, nous sélectionnons les consommateurs en fonction du profil recherché.
02
Période d'essai
Les participants prennent place dans nos salles d'entretien qualitatif spécialement conçues, équipées d'un miroir sans tain.
03
Données et rapport
Vous recevrez un rapport clair, présentant des conclusions précises qui vous permettront de passer rapidement du « bien » à l'« excellent ».
04
Le résultat : la sécurité
Vous obtiendrez une réponse à la question « pourquoi ». Découvrez ce qui motive réellement votre public cible. Qu'il s'agisse de développement de produits, de stratégie de communication ou de comprendre une baisse de l'intention d'achat. Vous passerez ainsi du « bien » à l'« excellent » grâce à des informations qui vous permettront de prendre la bonne décision, en toute connaissance de cause.